Sustentabilidade em lenços umedecidos: tendências em higiene e beleza

Em 2023, espera-se que os intervenientes em toda a cadeia de abastecimento adotem mais plenamente os fatores ambientais, sociais e de governação (ESG), para atrair investidores e consumidores, cumprir a legislação e obter vantagem competitiva. Para cumprir as metas, muitas empresas estão reconfigurando os seus portfólios e afirmando serem mais sustentáveis. À medida que a procura dos consumidores por sustentabilidade continua a crescer, a Euromonitor analisa mais de perto os toalhetes – uma categoria cuja utilização põe em questão como equilibrar a conveniência do consumidor com a sustentabilidade ambiental.

Dos três pilares da sustentabilidade – ambiental, financeiro e social – o ambiental domina a conversa, apoiado pela Pesquisa de Sustentabilidade da Euromonitor, que descobriu que 66% dos entrevistados globais tentaram impactar positivamente o meio ambiente por meio de suas ações cotidianas em 2022. Mais entrevistados globais em 2022 estão usando produtos sustentáveis embalagens (46%) e compra de itens produzidos de forma sustentável (31%) do que no ano anterior. A sustentabilidade está se tornando cada vez mais importante nos cuidados com a pele: ao procurar produtos para cuidados com a pele, cerca de 17% dos entrevistados globais procuraram características ecológicas ou éticas.

As empresas continuam a testemunhar o impacto da sustentabilidade nas suas vendas. De acordo com a pesquisa Voice of the Industry da Euromonitor, mais da metade dos entrevistados da indústria de higiene e cerca de dois terços dos entrevistados da indústria de beleza e cuidados pessoais afirmaram que as tendências éticas, como ser produzido de forma sustentável ou com embalagens recicláveis, foram muito ou extremamente influentes em suas metas de 2022. vendas – mais do que outras tendências, como produtos e experiências personalizadas e modelos de distribuição alternativos.

As rotinas de limpeza reforçadas pela pandemia posicionaram ainda mais os lenços umedecidos descartáveis ​​como itens essenciais diários convenientes. No entanto, com os consumidores a reconhecerem cada vez mais as consequências ambientais dos toalhetes, uma fonte importante de poluição das fibras microplásticas, muitos gravitam propositadamente em torno de produtos que impõem menos danos ambientais. Em resposta, os fabricantes de lenços umedecidos estão exercitando os músculos da inovação.

A afirmação “Biodegradável” tanto no produto quanto na embalagem permeia as cinco principais afirmações de uma variedade de lenços umedecidos. Acumulações maciças de lenços umedecidos – sendo o Whitechapel fatberg de 2018, em Londres, um dos eventos de esgoto mais notórios – contribuem para o debate sobre a possibilidade de descarga. Campanhas sobre lenços umedecidos para descarga, como Flushsmart e Fine to Flush, a última das quais desenvolveu uma certificação de capacidade de descarga, estão educando os consumidores sobre preocupações de sustentabilidade. Novos lançamentos (por exemplo, os lenços de limpeza biodegradáveis ​​Nivea da Beiersdorf na Austrália) concentram-se em “tecidos de fibra vegetal de origem natural”, enquanto outras marcas complementam com o termo “compostável”.

Os jogadores estão inovando além da biodegradabilidade para resolver problemas de resíduos após o uso. A Nice-Pak lançou recentemente os lenços higiênicos úmidos Nice 'N Clean, que, quando liberados, se quebram mais rápido do que o papel higiênico. A Conserving Beauty, com sede na Austrália, lançou os lenços de limpeza facial InstaMelt Day Dissolver, usando uma formulação à base de óleo e tecnologia patenteada que se dissolve instantaneamente na água após o uso, sem deixar microplásticos ou resíduos para trás. Esperam-se inovações semelhantes de intervenientes maiores à medida que as preocupações ambientais se aceleram em 2023.

Nas afirmações “Amigável ao meio ambiente” e “De fontes sustentáveis ​​(produto)”, os jogadores estão comunicando em detalhes como os lenços umedecidos são obtidos. Os lenços umedecidos Kirkland, de marca própria do varejista norte-americano Costco, obtêm seus lenços umedecidos de “árvores cultivadas em florestas gerenciadas ambientalmente e transformadas em material vegetal de maneira ecologicamente responsável”, enquanto a Beco, com sede na Índia, destaca seus materiais à base de bambu em seus lenços multiuso . O Grupo Codi, um dos principais produtores de lenços umedecidos na Europa, colaborou com a Suominen para lançar o Hydraspun Circula, um tecido não tecido biodegradável, sem plástico e ecológico, feito de papel reciclado.

Após recalls de produtos e ações judiciais de grande repercussão, a segurança dos ingredientes está em alta demanda. Como resultado, os lenços umedecidos geralmente têm uma proposta de beleza limpa sobreposta a uma afirmação de sustentabilidade. Os lenços umedecidos da Honest Company, com sede nos EUA, não são apenas 100% à base de plantas, mas também são “hipoalergênicos”, “testados por dermatologistas” e contêm “zero produtos químicos agressivos”. Da mesma forma, os toalhetes brilhantes de remoção de maquiagem da Pacifica não são apenas 100% veganos, mas não contêm parabenos, ftalatos, SLS ou óleo mineral.